Статья о том, что в подготовке к выступлению не стоит начинать с выбора спецэффектов и внешней подачи, а с определения цели коммуникации. Автор дает пример консультации с девушкой, которая готовилась к защите проекта на инвестиционном конкурсе и слишком сильно фокусировалась на внешнем виде и спецэффектах, вместо того, чтобы определить цель своего выступления.